Психология цвета в маркетинге: обзор 9 популярных оттенков

Одни из первых определений и характеристик, которым нас учат в детстве, — названия цветов. Цвет в жизни играет огромную роль. Без него она, прости за тавтологию, бесцветна. Что же это такое?

Научные исследования

Базыма Б.А. в своей монографии «Цвет и психика» отмечает, что цвет оказывает психическое и психофизиологическое воздействие на человека на протяжении всего развития цивилизации.

Уже у первобытных людей были определённые ассоциативные связи с цветами: красный – кровь, чёрный – страдание, зло, белый – чистота, благо. Каждый цвет вызывал определённые эмоции и влиял на умонастроение.

То же наблюдается и сейчас. Например, в исследовании Кэтти Ламанкьюза американцев просили выбрать любимый цвет и охарактеризовать его. 35% опрошенных выбрали синий и описали его примерно одинаково: спокойный, мирный, безмятежный.

Был проведён эксперимент: на железнодорожных станциях Токио установили фонари, которые излучают синий цвет. Удивительно, но уровень преступности снизился. Аналогичный эксперимент провели в Глазго – результат был таким же.

Теперь давайте перейдём непосредственно к рассмотрению основных цветов.

Синий

Этот цвет вызывает чувство спокойствия, безмятежности, доверия, верности и гармонии. Именно поэтому синий цвет использовали в качестве основного для оформления социальных сетей «Вконтакте» и «Facebook».

Также этот цвет способствует релаксации и расслаблению. Вам будет легко расслабиться в помещении с синими и голубыми тонами. Но в то же время синий цвет кажется «холодным».

Красный

Это цвет любви и страсти, цвет войны и крови. Также он ассоциируется с запретами (например, красный сигнал светофора) и вызывает агрессию.

Красный цвет возбуждает и активизирует человека, поэтому мы часто можем увидеть его в рекламе – из всего многообразия цветов мы скорее обратим внимание именно на красный.

Женщина в красном платье считается более сексуально привлекательной, чем платье какого-либо другого цвета.

Зелёный

Зелёный – цвет природы. Он успокаивает и расслабляет. Если человек будет смотреть на зелёный цвет, он ощутит чувства гармонии и спокойствия.

Жёлтый

Этот цвет стимулирует работу мозга и нервной системы. Также это цвет тепла и уюта, цвет радости и жизнерадостности. Жёлтый  вызывает хорошее настроение, этот цвет считается «оптимистичным».

Очень популярным в рекламе является написание чёрным шрифтом на жёлтом фоне, т.к. считается, что это способствует лучшему запоминанию информации.

Также жёлтый символизирует предательство и разлуку, но в целом этот цвет вызывает радость и положительные эмоции.

Белый

Белый – это ещё один из успокаивающих цветов. Белый – чистый, нейтральный, невинный и беспристрастный.  Это цвет символизирует совершенство.

Белый цвет ассоциируется с чистым листом бумаги, то есть с возможностями. Мы даже говорим «начать с чистого листа». Но если человек не знает, как воспользоваться своими возможностями, белый цвет может вызывать тоску.

Серый

Серый – цвет скуки, тоски, рутины, печали. Серый считается безэмоциональным, пресным. Также серый цвет означает скромность и простоту. «Серые будни» — то есть скучные, грустные и пресные, «серая мышка» — то есть неприметная, тихая.

Чёрный

Чёрный цвет ассоциируется со смертью, злом, тьмой (ночью). Это цвет траура и тайны. «Чёрный кот», «чёрный день» и т.п. – этот цвет связан с негативом.

Однако не всегда он вызывает исключительно отрицательные эмоции. Если мы увидим девушку в чёрном платье, вряд ли мы сразу же задумаемся о смерти.

Ещё одно значение чёрного цвета – это весомость и авторитарность. Согласитесь, что чёрный цвет считается более солидным, чем, например, жёлтый.

Фиолетовый

Milka, Hallmark, Yahoo! и другие известные бренды, логотипы которых мы видим ниже, выбрали в основе своего логотипа фиолетовый цвет. Согласно психологии цвета, фиолетовый ассоциируется со следующими чувствами: свобода, утонченность, фантазийность, богатство. Негативные эмоции, которые также может вызвать фиолетовый — упадническое настроение, удрученность, подавленность.

Ниже несколько основных тезисов о фиолетовом цвете, которые пригодятся, если вы его рассматриваете для маркетинговой кампании:

Фиолетовый
  • исторически сложилось, что фиолетовый цвет ассоциируется с превосходством, богатством;
  • подходит для брендов, которым нужно позиционировать себя как престижные марки;
  • считается достаточно экстравагантным, поэтому нужно использовать с осторожностью;
  • темные оттенки успокаивают, могут использоваться для «женских» брендов.
Читайте также:  Семейная психотерапия: виды, методы, способы лечения

Персонализированные характеристики фиолетового: чувственность, величественность, понимание.

1% мужчин выбрали фиолетовый любимым цветом, 23% женщин того же мнения. Нелюбимым его посчитали 22% мужчин и 8% женщин. 4% посчитали его «дешевым».

Фиолетовый

Фиолетовый цвет в психологии

Фиолетовый цвет, глубокий и красивый, связан с духовностью, интуицией, творчеством и интеллектуальными способностями чело­века. Это таинственный, мистический и загадочный цвет.

В фиоле­товом соединяются два цветовых начала — синий и красный. Поэто­му он включает в себя спокойствие и буйство одновременно.

Этот Цвет каким-то непостижимым образом соединяет противоположно­сти: независимость и подчинение, могущество и слабость, мудрость и наивность, земное и божественное.

Фиолетовый цветв психологии

Фиолетовый цвет – один из наиболее загадочных во всем цветовом спектре. Он расположен в самом его конце, будто представляет собой венец их развития, единство всех цветов.

На самом деле фиолетовый действительно прекрасный символ единства противоположностей, ведь он получается из смеси двух цветов: красного и синего.

Эти оттенки полностью противоположны как по внешнему виду, так и по их символике.

Фиолетовый цвет в психологии олицетворяет не только единство противоположностей и отрицаний, но и растворение, уничтожение этих противоположностей в нем и создание чего-то крайне нового и ранее невиданного. Именно в этом вся мистичность и загадочность фиолетового цвета.

Человек, отдающий предпочтение этому цвету, склонен вести мечтательный образ жизни, он не желает мириться с общепринятыми нормами, а строит свою, понятную только ему реальность со своими правилами, принципами и ценностями.

В отличие от явного «красного» лидера «фиолетовые» люди никогда не стремятся к высоким постам, а, наоборот, обладая врожденной интуицией, остаются в стороне и становятся как бы тайными советниками первых руководителей.

Фиолетовый цвет — это цвет людей, рожденных под созвездием Стрельца

Фиолетовый — опасный цвет. Он давит на психику, вызывает апатию. При этом фиолетовый повышает низкую самооценку. Иногда фиолетовый выбирают люди, которым сложно реализоваться в жизни. Они обычно очень критичны к себе. Всегда очень рационально контролируют себя.

Фиолетовый пробуждает в человеке стремление к духовному рос­ту, обретению власти над собой и своей жизнью. Фиолетовый цвет в психологии тайно и ненавязчиво дает о себе знать в области подсознания и интуитивного мышления.

Читайте также:  Одышка: причины и симптомы. Новые методы эффективного лечения

Часто «фиолетовые» люди не могут дать логическое объяснение своим действиям и мыслям, но они на чувственном уровне уверены в своей правоте.

Фиолетовый цвет усиливает внушаемость.

Гипнолог, специалист по введению в гипноз, часто использует предметы этого цвета, чтобы быстрее вызвать транс у своих пациентов. Это свойство фиолетового могут использовать и различные шарлатаны. Излишек данного цвета клонит в сон и усыпляет бдительность.

Этот цвет также известен своим свойством положительно влиять на память человека. Он пробуждает самые ранние, подавленные воспоминания, до которых тяжело докопаться без его помощи.

Фиолетовый цвет как символ

На подсознательном уровне этот цвет воспринимается как символ всего таинственного и потустороннего. Это магия, астрология, эзотерика, целительство. Смотря на картины, изображающие различных магов и ведьм, можно заменить, что чаще всего на них именно фиолетовые одеяния. Фиолетовый символизирует потусторонний мир, с которым имеют право общаться лишь избранные.

В средневековье данный цвет считался траурным. Однако его по-прежнему могли носить лишь члены королевской семьи. Обычай ассоциировать данный оттенок с благородной скорбью сохранился в православной церкви. Во время постов священники надевают облачение именно этого оттенка.

Считается, что фиолетовый способствует внутренней сосредоточенности, отрешенности от мира, которая необходима для духовного очищения.

Оттенки фиолетового цвета

  • Пурпурный цвет характеризует экстравагантность, необычность на грани странности, артистизм.
  • Темно-фиолетовый цвет символизирует грубость и властность.
  • Лиловый цвет (светло – фиолетовый) успокаивает при тревоге, символизирует интуицию; оказывает мягкое неинтенсивное воздействие, улучшает зрение (анютины глазки способствуют этому).
  • Сиреневый цвет – тщеславие, незрелость, выбирается в подростковом возрасте.

Фиолетовый цвет в психологии

Психология восприятия цвета — белый

Белый цвет символизирует чистоту, невинность, добро и истину.

Хотя белый относится к нейтральным цветам, он считается холодным, так как ассоциируется со снегами и льдами.

Белый часто используют для выражения стерильности и безопасности.

В международном праве флаг белого цвета считается призывом к перемирию.

Ключевые значения и символика:

свет,

покой,

безмятежность,

чистота,

пустота,

целомудрие.

девственность,

сосредоточенность,

отрешенность,

одиночество.

Это положительный цвет, содержащий в себе все цвета спектра.